De AI-markt ontwikkelt zich sneller dan ooit, maar zelfs de grootste spelers moeten soms op de rem trappen. Dat gebeurt nu bij OpenAI, waar CEO Sam Altman intern een duidelijke boodschap heeft afgegeven: de focus gaat terug naar de basis — ChatGPT moet beter, persoonlijker en betrouwbaarder worden.
En dat heeft directe gevolgen voor nieuwe commerciële producten, waaronder advertentie-initiatieven binnen ChatGPT.
Waarom OpenAI nu op de kwaliteit rem trapt
De afgelopen maanden werd steeds duidelijker dat de concurrentie stevig aandringt. Google heeft met Gemini een flinke inhaalslag gemaakt en zag het aantal actieve gebruikers hard groeien. Anthropic wint terrein in de zakelijke markt dankzij een “veilig en voorspelbaar” imago. Ondertussen blijven de kosten voor OpenAI ongekend hoog: de benodigde datacenters voor toekomstige modellen lopen in de honderden miljarden dollars.
Kort gezegd: de druk staat erop, en de marges om te experimenteren worden kleiner.
Daarom draait OpenAI een focus shift: minder aandacht voor het lanceren van nieuwe commerciële features, meer aandacht voor het versterken van het product waar alles mee begon — ChatGPT.
Wat betekent dat concreet?
OpenAI heeft meerdere projecten in de wacht gezet, waaronder:
- advertentie-experimenten binnen ChatGPT
- AI-agents gericht op health en shopping
- Pulse, een nieuwe persoonlijke assistent
Deze pauze betekent dat merken en marketeers die hoopten op een nieuw advertentiekanaal in ChatGPT nog even geduld moeten hebben.
Wat gebeurt er dan wél?
Altman benadrukt dat er een nieuw reasoning-model aankomt dat op vrijwel alle benchmarks beter scoort dan Google’s laatste Gemini-update.
Daarnaast werkt het ChatGPT-team aan verbeteringen die gebruikers direct gaan voelen:
- snellere reacties
- betere nuance en context
- minder “koud” gedrag
- een assistent die natuurlijker en persoonlijker communiceert
Eigenlijk: precies de punten waar recent kritiek op kwam.
Waarom dit logisch is (en goed nieuws kan zijn)
AI-adverteren gaat alleen werken als de onderliggende assistent betrouwbaar en menselijk aanvoelt. Een advertentie-ecosysteem bovenop een model dat nog niet stabiel genoeg is? Dat levert frustratie op — voor gebruikers én voor merken.
Dat OpenAI de keuze maakt om tijdelijk terug te schakelen, geeft vooral aan dat ze het advertentie-spel serieus en duurzaam willen opzetten. Niet als gimmick, maar als een volwassen product.
Wat merken en marketeers nu moeten weten
Voor nu: geen ChatGPT-ads.
Zodra het wél kan, zorgen wij bij Twelve Monkeys ervoor dat onze klanten direct kunnen instappen met slimme formats, creatieve AI-concepten en een strategie die past binnen het nieuwe advertentie-ecosysteem. We volgen elke update op de voet, zodat jij straks niet hoeft bij te benen — maar vóórligt.
FAQ: veelgestelde vragen over AI-advertising & ChatGPT
Wanneer komen ChatGPT-advertenties waarschijnlijk beschikbaar?
OpenAI noemt nog geen datum, maar alles wijst erop dat eerst het nieuwe reasoning-model wordt uitgerold voordat commerciële features terug op de roadmap komen.
Moet ik mijn huidige advertisingstrategie aanpassen?
Nee. Zie het als een aanvulling die later komt. Google, Meta en TikTok blijven voorlopig de belangrijkste performance-platformen.
Is het slim om nu al voor te bereiden op AI-gedreven ads?
Ja. Denk aan sterke contentstructuur, first-party data en een duidelijke propositie — zaken die straks direct voordeel geven zodra AI-advertising opengaat.
